Branding
Vizualni identitet nije ono što većina ljudi misli. Da, kad krećeš u svoj posao, svi ti kažu da trebaš imati logo, ali idemo stepenicu dalje. Boje, logo i tipografija su prvi kontakt s tvojim klijentima i ne služe samo da ih službeno imaš, već da kroz njih komuniciraš tko si i što predstavljaš.
Dajem ti primjer.
Zelena boja najčešće se povezuje s prirodom, zdravljem, rastom i ravnotežom. Često ju koriste brendovi koji žele djelovati smireno, održivo ili bliže čovjeku.
Plava boja najčešće komunicira povjerenje, stabilnost i sigurnost. Zato ju često koriste banke, korporacije i brendovi koji žele djelovati pouzdano.
Pisani (script) fontovi djeluju osobnije, toplije i kreativnije. Često se koriste kod brendova koji žele ostaviti dojam bliskosti i autentičnosti.
Sans serif fontovi su jednostavni, čisti fontovi bez dodatnih ukrasa na slovima (npr. ravne, čiste linije poput Ariala ili Helvetice). Djeluju moderno, jasno i lako čitljivo, zato su česti izbor kod suvremenih brendova.
Sve ove odluke direktno utječu na to kako će netko doživjeti tvoj brend. U nekoliko sekundi ljudi stvore prvi dojam i odluče žele li ostati i saznati više ili jednostavno nastaviti dalje. Zato je važno razumjeti da vizualni identitet nije samo stvar osobnog ukusa. Iza svake odluke stoji razlog, strategija i razumijevanje ljudi kojima se obraćaš.
Što stoji iza svakog branding projekta?
Ovaj dio ovisi o tome što osoba treba, ali najčešće:
- – izrada upitnika o brendu
- – definiranje strategije i smjera brenda
- – istraživanje konkurencije i tržišta
- – izrada moodboarda kao vizualnog smjera
- – izrada vizualnog identiteta u skladu s misijom, vizijom i ciljnom skupinom
- – izrada 3 varijacije logotipa (primarni, sekundarni i logomark) za različite primjene
- – izrada logotipa u bojama vizualnog identiteta
- – definiranje palete boja (6–8 boja)
- – izrada uzorka brenda (po potrebi)
- – definiranje fontova za korištenje (do 3 fonta)
- – smjernice vizualnog identiteta u PDF formatu (brand guidelines)
- – export logotipa u svim potrebnim formatima (PNG, JPG, SVG, AI, PDF, TIFF) za digital i print
- – dvije runde revizija (neograničen broj izmjena unutar svake runde)
- – kreiranje zip dokumenta sa smjernicama, uputama za korištenje, svim verzijama logotipa (oko 100 verzija logotipa), fontovi i upute za instalaciju fontova
Dodatne usluge
- – definiranje tona komunikacije (tone of voice) – kako brend komunicira kroz tekst i sadržaj
- – izrada brand booka / brand guidelines dokumenta – dokument sa svim smjernicama za korištenje brenda
- – razrada ključnih poruka brenda (key messages)
- – pozicioniranje brenda na tržištu
- – razrada komunikacije za društvene mreže
- – razrada customer journey-a (kako klijent prolazi kroz brend)
Dodatne grafičke usluge
- – templatei za društvene mreže (objave i storyji)
- – dizajn letaka i promotivnih materijala
- – dizajn vizitki
- – dizajn memoranduma (zaglavlja dokumenata)
- – dizajn bookmarka
- – dizajn covera za društvene mreže (Facebook, LinkedIn i sl.)
- – dizajn highlight covera za Instagram
- – dizajn email potpisa
- – dizajn prezentacija (PowerPoint / PDF)
- – dizajn naljepnica (stickeri)
- – dizajn banera za web ili oglase
- – dizajn oglasa za društvene mreže
