Što uopće znači osnovna seo optimizacija

Osnovna SEO optimizacija je optimizacija koju dobivaš prilikom izrade web stranice. Ona uključuje osnovne elemente poput strukture stranice, naslova, meta podataka i ključnih riječi i ona služi samo kako bi se tvoja stranica uopće mogla prikazivati na Google-u.

U prijevodu, osnovna SEO optimizacija znači postavljanje minimalnih tehničkih i sadržajnih temelja kako bi se tvoja web stranica uopće mogla pojaviti u pretragama. I ništa više. I tu nastaje problem.

Web stranica sama po sebi ne dovodi klijente

Očekivanje ljudi je da ako naprave stranicu da će dobiti instant rezultate i klijente preko noći. No to ne funkcionira na taj način.

Volim reći da je izrada web stranice i osnovna SEO optimizacija tek početak, a ne cilj. Jer kad ju dobiješ otvara ti se bezbroj mogućnosti u kojem smjeru možeš ići, plus otvaraš se velikom broju klijenata ne oviseći o algoritmima društvenih mreža.

Google ne rangira ono što je estetski lijepo, nego ono što je relevantno i korisno. Ako tvoj sadržaj ne odgovara na konkretna pitanja koja ljudi svakodnevno upisuju poput “kako doći do klijenata putem Googlea” ili “zašto web stranica ne donosi rezultate”, nećeš se pojaviti tamo gdje te ljudi traže.

Drugim riječima, problem nije u tvojoj usluzi nego u tome što nisi povezan/a s načinom na koji ljudi traže rješenja.

Kako Google zapravo funkcionira

Da bi SEO imao smisla, važno je razumjeti osnovu kako Google funkcionira.

Google nije samo tražilica nego sustav koji organizira informacije i pokušava korisniku dati najbolji mogući odgovor na njegovo pitanje. Kada netko nešto upiše, Google u djeliću sekunde analizira tisuće stranica i bira one koje smatra najrelevantnijima.

Taj proces uključuje tri ključna koraka. Prvo indeksiranje gdje Google sprema i registrira tvoj sadržaj. Zatim razumijevanje gdje analizira o čemu tvoja stranica govori. I na kraju rangiranje gdje odlučuje na kojoj ćeš se poziciji pojaviti.

Ono što je ključno jest da Google ne donosi odluke nasumično. On se oslanja na konkretne signale kao što su kvaliteta sadržaja, korištenje ključnih riječi, struktura stranice i ponašanje korisnika.

Ako netko pretražuje kako dobiti klijente preko web stranice, Google traži sadržaj koji jasno odgovara na to pitanje, koristi sličan jezik i zadržava pažnju korisnika. Ako tvoja stranica to ne nudi, neće biti prikazana bez obzira koliko je vizualno kvalitetna.

Google je platforma i ima svoj jezik

Važno je razumjeti jednu stvar koju mnogi zanemaruju. Google nije neutralan alat. On je platforma sa svojim pravilima i logikom.

I kao svaka platforma, ima svoj jezik.

Ne možeš graditi kompleksne web stranice bez razumijevanja kako funkcionira kod. Isto tako ne možeš raditi SEO optimizaciju bez razumijevanja kako Google razmišlja.

To ne znači da moraš znati tehničke detalje, ali znači da moraš razumjeti principe. Kako ljudi formuliraju pretrage. Koje riječi koriste. Kako se teme povezuju. Kako izgleda sadržaj koji Google prepoznaje kao vrijedan.

Tu dolazi do ključnog problema. Ti možda opisuješ svoj rad kao autentičan, holistički ili intuitivan. Ali tvoja publika to ne traži tim riječima. Ona traži rješenja za konkretne probleme.

Na primjer, netko neće upisati autentična strategija brenda nego kako izgraditi brend koji privlači klijente.

SEO je proces prevođenja tvog jezika u jezik tvoje publike. Bez tog mosta, tvoj web ostaje izoliran.

Zašto se ništa ne događa iako imaš web

Kada se sve ovo uzme u obzir, postaje jasno zašto mnoge web stranice ne donose rezultate.

Najčešći razlog je nedostatak sadržaja koji je optimiziran za pretraživanje. Ako tvoj web ima samo osnovne stranice poput početne i usluga, Google nema dovoljno informacija da bi te povezao s različitim upitima.

Drugi problem je što sadržaj često nije usklađen s onim što ljudi stvarno traže. Piše se iz perspektive brenda, a ne korisnika.

Treći razlog je nedostatak kontinuiteta. SEO nije jednokratna aktivnost nego proces koji se gradi kroz vrijeme.

Četvrti, i po mom mišljenju najbitniji razlog, je to što je Google prezasićen ključnim riječima. Ako se baviš svijećama, koliki broj poduzeća sa svijećama je već na Google-u? Ako si nova stranica, Google te automatski stavlja negdje na kraj dok se ne uvjeri da si relevantan izvor podataka i da imaš vrijednost. 

Što je zapravo rješenje

Rješenje nije u tome da web “samo postoji” niti da se povremeno nešto objavi bez jasne strategije. Rješenje je u tome da razumiješ u kojoj se fazi tvoj web nalazi i kako Google u toj fazi procjenjuje njegovu vrijednost.

Ako je web tek na početku, Google ga uvijek rangira s određenim oprezom. To znači da mu ne daje odmah visoke pozicije za jake i konkurentne ključne riječi jer još nema dovoljno signala koji potvrđuju njegovu relevantnost.

U toj fazi najvažnija strategija su takozvane long tail ključne riječi. To su duže i preciznije pretrage koje ljudi upisuju kada traže vrlo konkretan odgovor, primjerice “zašto moja web stranica ne dobiva posjete” ili “kako doći do klijenata putem Googlea za male biznise”.

Takve ključne riječi imaju manju konkurenciju i često su nezasićene, što znači da na njima nema puno kvalitetnog sadržaja. Upravo zato Google ih lakše prepoznaje i može brže rangirati sadržaj koji je dobro napisan i relevantan.

U praksi to znači da se kroz SEO blog objave možeš početi pojavljivati na Googleu puno brže nego kroz opće i visoko konkurentne pojmove. I ono što je važno, svaka takva objava postaje nova ulazna točka na tvoj web.

Kako ljudi klikaju i zadržavaju se na stranici, Google dobiva signal da je tvoj sadržaj koristan. Time web postupno dobiva na vrijednosti i počinje se penjati u rezultatima pretrage. Što više kvalitetnih ulaznih točaka imaš, to više raste i tvoja ukupna vidljivost.

Ako web nije na početku i već ima određenu povijest, tada situacija izgleda drugačije. U tom slučaju Google već ima određeni kontekst o tvojoj stranici i tada i klasične, konkurentnije ključne riječi mogu početi donositi rezultate, pod uvjetom da je sadržaj kvalitetan i da postoji kontinuitet objava.

Drugim riječima, strategija se mijenja ovisno o fazi rasta weba, ali princip ostaje isti. Prvo se gradi vidljivost kroz sadržaj, zatim se jača autoritet kroz ponašanje korisnika, i na kraju se otvaraju vrata za jače pozicije na Googleu.

Niste sami na putu poduzetništva

Ako trenutno nemaš rezultate, ne znači da tvoj posao ne vrijedi ili da radiš nešto krivo. Samo te nitko nije naučio kako ove stvari funkcioniraju.

Ponekad mi bude žalosno što se vidi da ljudima ove stvari jednostavno nikad nisu bile objašnjene na jasan način i oni ostaju u mraku. Ali hej, zato smo tu mi i naš Myth Busters serijal na blogu i trudit ćemo se pomoći ti sa svim sličnim pitanjima.

Dosta je bilo koračanja u mraku i vrijeme je da dobiješ rješenja za svoj posao.

Ako želiš konačno doći do prvih klijenata, javi nam se i složit ćemo ti paket prema tvojim potrebama.

• – Ivona Blazun