Grunt König
Grunt König je jedno predivno mjesto u Zagrebu na kojem se mogu organizirati proslave, coaching i radionice, a vodi ga obitelj koja svaki detalj za svoje goste radi s puno ljubavi.
O projektu
Od kud uopće krenuti. Možda od moje klijentice Astrid koja sa svojom obitelji vodi svoj Grunt König već nekoliko godina. To nije jedno od mjesta na koje ćete doći, otići i zaboraviti. Nego jednom kad dođete, htjet ćete se stalno vraćati. Da, toliko je lijepo. Ali nije samo “lijepo” u klasičnom smislu, nego čim uđeš, ostaneš paf kad vidiš koliko je truda uloženo u svaki detalj. Ona i njena obitelj su svaki detalj radili svojim rukama. Od roštilja, do sjenice, do ukrasa, sve što tamo vidite – prošlo je kroz njihove ruke. I sada, kako drukčije napraviti za njih vizualni identitet nego s jednakom pažnjom i ljubavi koju oni svakodnevno stavljaju u svoj grunt.
Astrid je htjela vrlo jednostavnu stvar – redizajn njenog logotipa kojeg je sama radila u Canvi. Prikupila sam sve informacije i krenula na posao. Jako brzo sam shvatila da to ne može biti običan logo, i od tuda je samo krenulo.
Vizualni identitet i logotip
Kako dočarati Grunt König nekome tko nije bio tamo? E to sam se pitala i ja. I došla do odgovora: pa tako da prikažemo grunt kroz logotip! Ali doslovno. Kreirali smo simbol Grunta König koji kroz linije prikazuje sjenicu, pogled na Sljeme, medvedski breg i njihov predivan vrt pun voćaka. Čim vidiš simbol, odmah je kao da si tamo.
Iduće na redu bila je tipografija logotipa. Željela sam dočarati kako je svaki detalj rađen rukama, njihovu posvećenost, trud, ljudskost, sreću i jednostavnost i zato sam odabrala font oblih linija koji izgleda kao da je netko pisao rukom. Takvim fontom dobili smo “hand made” feel, pristupačnost i autentičnost. Osim toga, dodala sam zavijutak na slovo “R” koje pokazuje prilagodbu svakom klijentu i da je svaka proslava, coaching ili radionica custom made za klijenta. Također, prikazuje ono nešto drugačije što ne možeš dobiti svugdje.
Uz to, jedna od želja Astrid je bila da negdje u logotipu stavimo i krunu, jer njemačko prezime König znači kralj na hrvatskom. Nakon dužeg razmišljanja gdje bi kruna mogla biti a da ne izgleda previše, došla je ideja: “Čekaj pa zašto kruna ne bi postala dio slova ö?”. Bingo. To je bilo to.
Logotip je napravljen u više formata: primarni logotip (slika lijevo), sekundarni logotip (slika dolje desno), logomark (gore desno), samo simbol (slika grunta) i samo tekst, kako bi se mogao koristiti za sve namjene. Od vizitki, društvenih mreža, kao veliki znak kad se ulazi u sjenicu, naljepnice za auto, bojice i još puno puno toga.
Ideja za logomark došla je niotkud. U 21h navečer kad sam ugasila laptop i usred treninga. Samo sam izvadila papir i olovku i krenula crtati. Palo mi je na pamet da prikažemo inicijale grunta kao njihovu sjenicu! Pa da! A osim toga, kao krov možemo staviti krunu koja je slovo ö. Normalno da sam odmah izvadila već prethodno ugašeni laptop i krenula crtati u Illustratoru. Prva ideja logomarka bila je s kockastim zidovima, no nakon što sam tjedan dana kasnije pokazala logo vlasnicima, dali su ideju da napravimo kose rubove kako bi još autentičnije prikazivalo njihov krov. I bili su u pravu. Ovako je bilo još bolje.
Boje i uzorak
Boje za Grunt je bilo vrlo lako odabrati. Htjela sam nešto živo, a autentično i da oslikava grunt iznutra i izvana. Odabrala sam boju terra cote, zelenu, bež i crnu boju kao primarne. Zelena boja predstavlja povezanost s prirodom, harmoniju i smirenost. Savršena za događaje na otvorenom, poput coachinga u prirodi, team buildinga ili joge, a prikazuje i proljeće na gruntu. Terra cota izražava povezanost s prirodom, veselje, opuštanje, toplinu i sreću. Privlači osobe koje cijene prirodne materijale, toplu i autentičnu atmosferu, kreativce i mlađe generacije. Također prikazuje jesen na gruntu. Bež boja daje nam neutralnost jarkim bojama, a crna boja ugljena daje nam kontrast.
E sada, uzorak. Nešto što niti nije bilo u planu. U ovoj fazi cijeli logo, boje i tipografija bili su riješeni. Ja sam javila Astrid da je gotovo i da joj mogu pokazati kad god je slobodna. No Astrid je bila na putovanju i zamolila da odgodimo sastanak za tjedan dana. I nema problema, meni je bilo bitno da je sve napravljeno u roku kako smo i dogovorile.
I tako sam ja sjedila na kauču jednu večer i palo mi je na pamet da elemente njenog grunta nacrtam kao uzorak! Ništa opet uhvati se papira i olovke i iscrtavaj elemente (btw ovo se dešavalo od 21 do 2 ujutro, ups). Inače ne radim navečer, ali ja nisam ovu ideju mogla pustiti. Krenula iscrtavati čaše, biljke, kolače, ligeštule, a kasnije su još došli roštilj, kotač zaprežnih kola, sjenica, pogled na Sljeme, flaša vina i drvena lopatica za pizzu. Neću puno više komentirati nego vam samo pokazati kako je to izgledalo.
Krenulo je od ovog:
Da bi došli do ovoga:
I zatim da bi došli do svega ovoga:
